| Učinkovit oglas 21.11.2006 9:06 | Iz ozadja, Mediji Janez Damjan |
 |
Letalo se je že počasi spuščalo in pike v Rokavskem prelivu so dobivale oblike ladjic. Nemir pred naslednjim poletom na drugo stran oceana bi me prevzel, če bi le lahko kam stegnil noge in normalno dvignil glavo.
In ker v dveh urah ni vljudno še tretjič premikati sopotnikov, sem se spet skrčil vase in vzel v roke revijo. Veliko, lepo, s čudovitimi slikami in bral - dokler nisem prišel do oglasa: “Kaj pa če je pravo razkošje prostor?”
Od takrat naprej vem, zakaj si želim velik avto in kakšnega bom imel, ko bom velik. Skrita želja je stopila iz podzavesti, leporečni slogan je postal življenjsko vodilo. Dovolj prostora je pravo razkošje ne samo na avionu, ampak v postelji, za mizo in v avtomobilu.
Verjetno ima vsak od nas podobno intimno izkušnjo s kakšnim oglasom, ki ga je zadel v srce in glavo, potem pa še v žep. Razmislimo o teh izkušnjah …
Se nam je to zgodilo med vožnjo, ko bežno zaznavamo desetine neprepoznavnih podob in premajhnih črk? Je bilo to mogoče med oglasno prekinitvijo Razočaranih gospodinj, ko odpiramo pivo in zlagamo sendvič? Ali ste že doživeli intimno srečanje z oglasom, ko ste si vzeli deset minut za dnevni časopis? Verjetno se vam je to zgodilo med poslušanjem radija, ko vas je hreščeč glas nekam podil, da kupite zdaj? In ste šli in premaknili postajo.
Oglasi delujejo, če jih zaznamo in jim damo dovolj pozornosti, da jih lahko “preberemo” in če jih potem spustimo še naprej v naše spomine. Ni lahka naloga v nobenem mediju, včasih so potrebni vsi skupaj. Zadeti idealno kombinacijo vsebine sporočila in osebnosti naslovnika v konkretni situaciji pa je vendarle lažje, kot čakati na loterijski zadetek. O medijih in delovanju oglasov se kar veliko ve.
Zato prisluhnimo medijskim planerjem! Ti ne upoštevajo samo višine provizij, NRB podatki so jim v podporo in jih ne ovirajo, da bi se poglobili v vsebino različnih medijev. Razumejo blagovno znamko, komunikacijsko sporočilo in cilje naročnika. Poznajo psihologijo ciljnega potrošnika, vedo kdaj in kje ga bodo našli odprtega za novo osvajanje, za intimno izkušnjo z vašim oglasom. Zame so tako pripravili velik tiskan oglas s čudovito podobo avtomobila in izbranimi besedami ter mi ga pokazali v trenutku, ko sem bil sam s svojo revijo!
